PR Portrait Art Book Shoot
Studio
My.
Hong Kong
Christian
von der Eltz
P h o t o g r a p h e r
Executive Creative
© All rights reserved
Base: Bad Oeynhausen, Germany
Hong Kong, Shanghai, China
Life in Photographs
Infotainment - 1-2
Advertising Phtography - Werbefotografie/Sales
Dazu zählen jede Art von Kampagnen-Visuals, Product-Visuals oder auch werbliche
Portrait-Visuals. Hier haben Photographer und Agentur die künstlerische Freiheit, nach
belieben jede noch so verrückte Idee umzusetzen, die da gerade einfällt. Zumeist fixiert
in sogenannten „Visual Creative Concepts oder Briefings für den Photographer.
Die Bilder können bis zum „Erstickungstod“ manipuliert und perfektioniert werden,
wobei der Wahrheitsgehalt in der Bildaussage nicht selten hart an der Realität vorbei geht.
Kampagnen-Ideen stellen in der Photography unterschiedliche Anforderungen an die
spätere Gestaltung. Grob ausgedrückt unterscheide ich zwischen einer authentischen und
natürlichen „Composing idea“ oder einem später grafisch ausgeprägtem Visual.
Jede Agentur, jeder Brand und jeder Photographer hat da seine eigenen Präferenzen.
Wenn, dann fotografiere ich authentisch und achte auf die Erhaltung charakteristischer
Bildmerkmale. Meine Bildbearbeitung bleibt extrem reduziert und dient lediglich der
Optimierung. Das Bild entsteht im Kopf und nicht am Computer. Mein Bild-Stil ist
weiterhin: „zeitlos, klassisch-elegant und nicht manipulierend.“
PR Photography: Corporate Communication/Product PR
PR, Public Relation, Öffentlichkeitsarbeit dient der sachlichen Information
und interner Berichterstattung gegenüber der Öffentlichkeit. Es geht um Image- und
Kompetenztransfer, auch um Markenpflege und einer positiven Vertrauens-
bildung zwischen Unternehmen und Öffentlichkeit (Verbraucher, Anwender etc.)
Im schlimmsten Fall geht es um Krisen-Management in Verbindung mit foto-
grafischer Dokumentation.
Damit berühren wir auch bereits redaktionelle Medien und sprechen über
eine gänzlich andere Bildsprache. Es darf durchaus noch retuschiert werden,
genauso wie Bildausschnitte zulässig sind. Aber von werblicher Manipulation
ist dringend abzuraten. Angebote und Preise im Layout sind ein „No go“.
PR ist nicht Werbung und Werbung ist nicht PR.
Authenzität is besser als Hochglanz in Perfektion. Echte PR fordert zudem
zusammenhängende Bildstrecken und nicht, wie in der Werbung, das
perfekte Einzelmotiv. PR ist bereits „Story-Telling“. Vom Photographer wird
also erwartet, in Story-Conception zu denken. Er muss Plot-drafts schreiben
und verstehen können. Committed to the truth.
Photo Journalism: News. Documentation. Reportage.
Der Journalismus hat einen gänzlich anderen Auftrag. Nämlich die wahrheits-
gemäßen“ Berichterstattung gegegnüber der Öffentlichkeit, nach bestem
Wissen und Gewissen, wie man so schön sagt. Es gibt eine moralische
und ethische Verpflichtung, der jeder Journalist nachkommen sollte.
Das Einzelfoto illustriert den Text eines Artikels. Oder aber umgekehrt, der Text
illustriert die Bildstrecke einer Dokumentation oder Reportage. Es dürfen Licht-
korrekuren durchgeführt werden. That‘s it. Jede Bildschnittveränderung (Cropping),
jede Art von Bildmanipulation kann als Täuschung ausgelegt werden und ist
strengsten untersagt. Text und Grafik haben im Bild ebenfalls nichts zu suchen.
Sie verändert Intention und Wahrheitsgehalt durch Manipulation in der Wahrnehmung.
Dokumentation und Reportage Photography erfordert deshalb das höchtse Maß an
Können. „Dealing with moments.“ Das Bild entsteht in der Kamera und nicht
im Compurter. Stellt sich die Frage, was Journalismus mit KI in Zukunft bedeutet?
Ergänzend
können wir jetzt noch den Bereich PR Press Media - Portraits hinzufügen.
Und auch das ist eine „Wissenschaft“ für sich. Auch hier gilt:
„Portrait ist nicht gleich Portraits“.
Und alles andere ist dann in der Tat „Art Matters Stuff“ oder Photopgraphy
zur privaten Nutzung.
So wie jeder Mensch, unabhängig von Charakter und Persönlichkeit, von Titel
und Funktion unterschiedlich „tickt“, so ticken auch Werbeagenturen, PR Agenturen
und Redaktionen unterschiedlich.
Jeder arbeitet mit anderen Vorgaben, Strukturen und Workflows, woraus sich differenzierte
Abhängigkeiten, Wechselwirkungen und sogar unterschiedliche Formalitäten ergeben.
Und weil es trotz allem zu cross medialen Überschneidungen kommt, sollte man die
Anforderungen dieser Strukturen kennen.
Mobility
in China
Visual/Bildsprache